書評

消費行動の「なぜ?」がわかる実践講座ライフスタイル・マーケティング

今日は知人が執筆を一部担当されたこの本について。

読ませてもらったので、初めてAmazonに書評を書いてみました。
すぐには載らないんですね、レビューって。（4,5日かかるらしい。。）

先にこっちに載せてみます。

ロングテールなマーケティングがもてはやされているが、
それは幅広い商品を集めて売る小売側の話。
モノやサービスをつくるメーカー側は、
マーケティング戦略やセグメンテーションが
より大事な時代になってきたのだろうと思う。

そんな中で本書で紹介されている「ライフスタイル」による分類は、
これまでよりも、強い説得力を持っている。
これまでのいわゆる分類だった、「男/女」「会社員/学生」「既婚/未婚」といった「役割」に対して、
「アチーブ」「ヤリクリ」「ヘイオン」といった象徴的な言葉で表される「性格」というべきか、
「ライフスタイル」による分類は、より今の現実に近いように思う。
これまでの「役割」に忠実に生きてきた日本人が、
自分の「ライフスタイル」に忠実に生きるようにシフトしてきたのかもしれない。

そんな時代の変化を、データとともに感じさせてくれた本でした。

「役割」の通りに生きてきたようにも、思う。
僕はまだ子供だったから、あまり分かっていないだけなのかもしれないけど、
昭和のお父さん、お母さんは、今よりももっと「お父さん」「お母さん」だったような気がするのだ。
会社員は会社員らしかったし、八百屋さんも八百屋さんだったような気がするのだ。

職業であったり家族であったりという「役割」に、
自分の価値観の重きを見出さない人が増えたのか。

組織論でいえば、自分の役割に心から徹している方が、軍隊的な組織であり生産性が高い。
今は各人が求められた役割以外のこともするような、
もう少しフレキシブルな世界になっている。
これも豊かな時代の変化なのかな。